تبلیغات خلاق

تبلیغات خلاق که راهنمایی کلاسیک برای خلق یک تبلیغات فوق‌العاده است، یکی از کاربردی‌ترین و جذاب‌ترین کتاب‌های موجود در زمینه‌ی آموزش تبلیغات به شمار می‌آید. لوک سولیوان چندی پیش با افزودن مطالب و مثال‌هایی دیگر، دامنه‌ی پوشش این کتاب را گسترش داده و ویرایش جدیدی از این کتاب را عرضه کرده که تمامی این تغییرات در نسخه‌ی جدید این کتاب در سیته نیز اعمال شده است.

در دنیاى امروز که حجم وسیعى از تولید رسانه‏هاى گروهى، به آگهى‏هاى تبلیغاتى اختصاص داده شده است، تنها به واسطه‏ى سادگى مى‏توان از این سد گذشت و در ذهن مصرف‌کننده جاى گرفت. مک دونالد این مهم را به خوبى
به انجام رسانده است. در آگهى تلویزیونى مک دونالد، کودکى را مى‏بینیم که در گهواره در حال تکان خوردن است و به‏طور متناوب مى‏خندد و گریه مى‏کند. تا زمانى که دوربین از دید کودک به ماجرا نگاه نمى‏کند، دلیل گریه کردنش را نمى‏دانیم. همین که گهواره در حالتى قرار مى‏گیرد که کودک مى‏تواند از پنجره بیرون را ببیند، ساکت مى‏شود و مى‏خندد. منظره‏اى که از پنجره مى‏توان دید، تابلوى مک دونالد است که در طرف مقابل خیابان قرار دارد. هنگامى که کودک مى‏تواند از پنجره بیرون را ببیند، مى‏خندد و زمانى که نمى‏تواند، مى‏گرید. ساده و بسیار مؤثر.