مسری

• از اسرار بازاریابی ویروسی با خبر هستید؟!
• تا به حال به این فکر کرده‌اید که چرا و چگونه برخی از کسب و کارها به سرعت رشد می‌کنند و نامشان ورد زبان دیگران می‌شود؟!
• چطور یک ویدئوی ساده از آوازخوانی دخترک کوچکی در آنسوی آبها، توجه میلیون‌ها انسان را در سراسر جهان به خود جلب می‌کند و وایرال می‌شود؟
• چرا مطلب یک روزنامه‌نگار، بیشتر از مطالب دیگر بین مخاطبین دست‌به‌دست می‌چرخد؟!
• فکر می‌کنید چه عواملی باعث می‌شود که مردم درباره برخی محصولات ، ایده ها و خدمات بیش از سایر رقبایشان حرف بزنند؟!
• از بازاریابی دهان به دهان و به عبارتی تبلیغ بدون هزینه و ویروسی مشتریان چقدر می‌دانید؟
• محصولاتی که مصرف می‌کنیم، ابتکارات سیاسی، شایعات در محل کار و یا فیلم‌های شبکه‌های اجتماعی، چگونه از دهان به دهان می‌چرخد و به اشتراک گذاشته می‌شود؟!
• چگونه می‌توانید داستان‌هایی تعریف کنید تا باعث تمایل مردم به سخن‌پراکنی درباره محصولتان شود؟!
• موج جادویی سرایت اجتماعی، محبوبیت یک ایده و فروش بالای یک محصول با کمترین هزینه ممکن چیست؟!

این روزها که کسب و کارها شکل تازه‌ای پیدا کرده، بازار رقابت هم روز به روز گسترده‌تر و پیچیده‌تر می‌شود. در عصر انفجار ارتباطات، فرقی نمی‌کند که شما صاحب یک برند باشید که دیگران نامش را بارها شنیده‌اند و یا یک استارت آپ کوچک و نوپا را اداره کنید؛ همیشه رقیبی باهوش‌تر و یا خوش‌ فکرتر در کمین است. رقیبی که ایده هایش به سرعت نبض بازار را به تپش می‌اندازد و گوی سبقت را از دیگران می‌رباید.

حال به این فکر کنید که چرا شما نباید این رقیب سرسخت و متفاوت، برای دیگران باشید؟!

در این جامعه رو به رشد، برای رسیدن به جایگاهی خاص و قدرتمند، باید تلاش کنید که نام کسب و کارتان ورد زبان دیگران شود. شاید بپرسید چگونه؟! پاسخ این پرسش را «جونا برگر» در کتاب صوتی «مُسری» به بهترین شکل ممکن، به شما می‌دهد.

روش بازاریابی ویروسی جونا برگر، همانگونه که از نامش پیداست، روش انتقال سریع و فرد به فرد و به عبارتی یک همه‌گیری ویروسی است. با شنیدن این کتاب، درمی‌یابید که چرا در مورد بعضی چیزها بیشتر سخن می‌گوییم و آن‌ها را بیشتر به اشتراک می‌گذاریم؟ به عبارت دیگر، چه چیز منحصر به فردی باید در یک ایده یا محصول وجود داشته باشد، تا همه درباره آن صحبت کنند؟

بدون صرف هزینه و تبلیغات، محصول یا ایده‌هایتان را ویروسی کنید.

«جونا برگر» در این کتاب به شما می‌آموزد که چگونه نام یک ایده و تفکر، یک محصول و یا حتی یک ویدئو در صفحات مجازی، به طور نامحسوس می‌تواند محبوب شود و در سراسر جهان بر سر زبان‌ها بیفتد؟!

او به عنوان یک متخصص بازاریابی، راهکارهایی را ارائه می‌کند تا شما بتوانید، ایده یا محصول خود را با روش نوین پخش اطلاعات و بدون تبلیغات و هزینه، در بازار هدف مطرح سازید. به عبارتی  یاد می‌گیرید که چگونه محصول یا ایده‌تان را خاص و جالب توجه جلوه دهید؟! و به طور کل، با اسرار پنهان در ارتباطات اجتماعی، آشنا می‌شوید. جونا برگر، روش تبدیل محصول یا هدفتان به موضوع مکالمه عموم را، به خوبی آموزش می‌دهد؛ موضوعی که همه بخواهند درباره‌اش بحث کنند.

برای این منظور، جونا برگر در در فصول مختلف کتاب صوتی مُسری، از شش اصل ویروسی شدن هدف، محصول و یا ایده، برای مخاطبین سخن می‌گوید. این شش اصل عبارتند از:

1. اعتبار اجتماعی (Social Currency) : اعتبار اجتماعی همان حرف‌هایی است که شما به دیگران می‌گویید تا تصویر بهتری از خود در ذهن آنها بسازید. در کتاب حاضر، یاد می‌گیرید نوع جدیدی از اعتبار اجتماعی را برای خود بسازید؛ چراکه طرز فکر انسان‌ها دربارۀ یک شخص، متاثر از سخنان و آگاهی اوست.
2. محرک (Trigger) : همیشه برای اینکه چیزی بیشتر به چشم بیاید و یا روی زبان بچرخد، نیاز به محرک و یا نشانه‌‌ داریم. محرک هایی چون بو، صدا، رنگ و … نقش یادآوری کننده‌ی محیطی را ایفا می‌کنند. محرک‌ها کمک می‌کنند که یک محصول یا ایده بیشتر در ذهن افراد بماند و طبیعتا بیشتر در موردش صحبت کنند.
3. احساسات (Emotions) : نقش احساسات در پیروزی یک ایده یا فروش یک محصول، سومین عاملی است که جونا برگر در کتاب صوتی مُسری، به آن می‌پردازد. در این کتاب می‌شنوید که مردم با تجربه کردن هر نوع احساسی، چه چیزی را به اشتراک می‌گذارند؟!
4. عمومی بودن (Public) : کتاب صوتی مُسری با مثالی واضح، حقیقی، منطقی و ملموس، به اهمیت دیده شدن یک موضوع یا محصول می‌پردازد. وقتی چیزی در معرض دید عموم قرار بگیرد، مردم بیشتری درباره آن صحبت خواهند کرد یا به آن جذب خواهند شد. به عبارت دیگر تاثیر اجتماعی یک رفتار، در گرو مشاهده پذیری است.
5. ارزش عملی (Practical value) : جونا برگر در این کتاب به شما یادآوری می‌کند که اطلاعات کاربری و مفید، همیشه مهم‌‌اند. در واقع چون اطلاعات کاربردی برای مردم با ارزش است، پس آنها را به اشتراک خواهند گذاشت تا به بقیه کمک کنند.
6. داستان‌ها (Stories) : داستان همیشه و از هر زبانی شنیدنی و دوست داشتنی و جذاب است. کتاب صوتی مسری از جادوی داستان‌هایی می‌گوید که می‌توانند منابع مهم یادگیری و یا اطلاع رسانی باشند. داستان‌هایی که معمولا همیشه در خاطر مردم می‌مانند و می‌توانند حجم بالایی از دانش و آگاهی را به همراه بیاورند.

اینها فقط بخشی از رمز و رازهای موفقیت در بازاریابی ویروسی است که با شنیدن کتاب صوتی مُسری به آن دست خواهید یافت. علاوه بر شناخت عوامل تاثیر گذار بر ذهن در انتخاب یک محصول، روش‌های به کارگیری آن‌را هم در تبلیغات و بازاریابی با شنیدن این کتاب، خواهید آموخت.